Après seize ans à défendre la production locale, Nou la fé élargit son périmètre aux entreprises de services. Une évolution attendue, qui répond à la volonté des Réunionnais de soutenir l’emploi et l’économie sur l’île. Nous publions ci-dessous le communiqué.
Créée en 2009 à l’initiative de l’ADIR (Association pour le Développement Industriel de La Réunion), la marque collective NOU LA FÉ est née de la volonté des chefs d’entreprise locaux de permettre aux consommateurs d’identifier facilement les produits fabriqués sur l’île. En quinze ans, elle est devenue un repère incontournable pour les Réunionnais, symbole de fierté et d’engagement pour l’économie locale. le label est connu de 9 réunionnais sur 10 et qu’il influe l’achat d'achat significativement pour 6 sur 10 d’entre eux.
En 2025, NOU LA FÉ franchit une étape majeure de son histoire en s’ouvrant désormais aux entreprises de services.
Une évolution naturelle et nécessaire, car ces secteurs sont eux aussi soumis à une forte pression de la délocalisation. Qu’il s’agisse de numérique, de communication, de conseil, de formation ou encore de relation client, beaucoup de prestations peuvent être externalisées hors du territoire, mettant en danger l’emploi et le savoir-faire locaux.
- Un socle clair et exigeant pour être labellisé -
Pour obtenir la labellisation NOU LA FÉ, les entreprises de services doivent répondre à un socle obligatoire de critères garantissant leur ancrage local :
• Siège social situé à La Réunion
• Être une entreprise de services
• Être à jour de ses cotisations fiscales et sociales (attestations à l’appui)
• Prestations effectuées à La Réunion
• 80 % minimum des effectifs localisés sur l’île
• 40 % minimum du chiffre d’affaires consacré à la masse salariale locale (hors dirigeants)
• Sous-traitance limitée à 20 % maximum du chiffre d’affaires (hors dirigeants)
À ce socle viennent s’ajouter 24 autres critères obligatoires et 6 critères complémentaires, qui seront publiés dans le règlement officiel du label, afin de garantir la qualité, la transparence et l’engagement sociétal des entreprises labellisées.
- Une évolution attendue et plébiscitée -
Cette ouverture répond à une demande claire des Réunionnais.
D’après l’étude réalisée pat Pijé! en juillet 2025 : • 83 % des Réunionnais estiment que NOU LA FÉ® doit s’appliquer aux entreprises de services employant localement.
• Les secteurs les plus attractifs sont la formation professionnelle (68 %), le nettoyage (62 %), la publicité (62 %), le recrutement (60 %) et les activités juridiques et comptables (47 %).
• Côté services aux particuliers, l’adhésion est massive : 90 % plébiscitent un label pour la grande distribution alimentaire et l’hébergement touristique, 88 % pour les services à la personne, 87 % pour les loisirs et 83 % pour le bien-être.
"Avec cette évolution, NOU LA FÉ valorise désormais toutes les entreprises qui choisissent d’employer, de former et d’innover à La Réunion, qu’elles produisent des biens ou qu’elles offrent des prestations de service. C’est un signal fort envoyé au territoire : chaque euro dépensé auprès d’un acteur labellisé est un euro investi dans l’économie réunionnaise", déclare Thierry Reydellet, secrétaire général de l’ADIR.
Les entreprises intéressées sont invitées à se rapprocher de l’ADIR : adir@adir.info