Transfert majeur dans le sport-business. Neymar et Puma ont officialisĂ© samedi un contrat de sponsoring qui fait du BrĂ©silien la nouvelle tĂȘte de gondole de l'Ă©quipementier allemand.
"Bienvenue dans la famille", a tweetĂ© la marque allemande avec une photo du BrĂ©silien du Paris SG. "J'ai grandi en regardant des vidĂ©os de lĂ©gendes du football comme PelĂ©, Cruyff, Eusebio et Maradona", qui "jouaient tous avec Puma", Ă©crit l'attaquant dans une lettre publiĂ©e sur les rĂ©seaux sociaux. "Pour ces raisons, Ă partir d'aujourd'hui, j'ai l'honneur de rejoindre la marque qui a aidĂ© les plus grandes lĂ©gendes du football Ă ĂȘtre ce qu'elles sont", poursuit Neymar.
Ni le joueur ni Puma n'ont donné de détail sur la teneur, la durée ou le montant du contrat. "Neymar Jr. participera aux futures campagnes de football, y compris les campagnes inter-catégories. Il est un ambassadeur de la marque sur et en dehors du terrain", commente simplement la marque jointe par l'AFP, qui invoque la confidentialité du contrat.
C'est un changement majeur pour le joueur, qui Ă©tait liĂ© Ă Nike depuis ses 13 ans quand il n'Ă©tait mĂȘme pas professionnel mais que ses dribbles faisaient dĂ©jĂ s'extasier les internautes. Le journal brĂ©silien Folha de Sao Paulo assure que le dernier contrat signĂ© par Neymar avec Nike durait onze ans pour expirer en 2022, pour un total de 105 millions de dollars (88 millions d'euros).
Le magazine Forbes, qui le classe au septiÚme rang des célébrités les mieux payées au monde, estime ses revenus pour cette année à 95,5 millions de dollars, y compris les contrats de sponsoring.
Chez le leader mondial de l'équipement sportif, 39,1 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2019, Neymar était une superstar parmi d'autres: LeBron James, Rafael Nadal, Serena Williams, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Luka Modric, Sergio Ramos...
A Puma (5,5 mds EUR de chiffre d'affaires), il devient instantanĂ©ment la tĂȘte d'affiche de la marque Ă©galement partenaire d'Antoine Griezmann et de Lewis Hamilton.
- Exposition -
Pour la marque allemande, qui a vu ses ventes chuter en 2020 Ă cause de la pandĂ©mie (-16,3% au premier semestre), ce contrat peut ĂȘtre une rĂ©ussite Ă moyen terme. "Les gens ont dĂ©jĂ commencĂ© Ă faire plus de sport partout oĂč cela est possible, mĂȘme dans des circonstances difficiles. De nombreux Ă©lĂ©ments indiquent que la santĂ© et le sport seront encore plus importants qu'auparavant", a prĂ©vu dĂ©jĂ la compagnie en prĂ©sentant ses derniers rĂ©sultats trimestriels.
Puma n'avait plus dans sa besace de superstar dont l'aura dépasse le monde du sport depuis la retraite du sprinteur jamaïcain Usain Bolt. Voilà qui est réparé avec un sportif de classe mondiale, objet du transfert le plus cher du monde (222 millions d'euros du FC Barcelone au PSG en 2017), qui portera ses crampons "King".
Le Brésilien de 28 ans compte 142 millions d'abonnés sur Instagram et 63 millions sur Facebook, une exposition précieuse pour ses marques partenaires parmi lesquelles Red Bull, DAZN, Diesel ou Qatar Airways.
Son aventure avec Nike, rompue fin aoĂ»t, ne s'arrĂȘte pas du tout au tout pour autant. Il continuera de revĂȘtir la marque Ă la virgule sur le terrain, tant avec la sĂ©lection brĂ©silienne qu'avec le Paris SG, tous deux partenaires de Nike.
Qu'un joueur soit en partenariat avec une marque diffĂ©rente de son club ou sa sĂ©lection est monnaie courante, surtout pour les plus connus. C'est d'ailleurs le cas de Lionel Messi, tĂȘte de gondole d'Adidas mais Ă©voluant au FC Barcelone, sous contrat avec Nike, ou Cristiano Ronaldo dans le cas inverse (la Juventus Turin est partenaire d'Adidas, lui de Nike).
AFP