Audace, rupture et démesure: l'artiste multi-facettes américain Pharrell Williams amÚne Louis Vuitton, la plus grande maison de luxe au monde, dans une autre dimension avec son premier défilé mardi soir à Paris, d'ores et déjà considéré comme historique.
Les premiers éléments de cette collection masculine conçue par l'auteur du tube planétaire "Happy" donnent le ton et surprennent: c'est une femme, Rihanna, enceinte et portant de multiples sacs colorés, qui en est le visage.
Dans un calendrier de la Fashion week oĂč les crĂ©neaux des grandes marques ne bougent quasiment jamais, Vuitton dĂ©file au premier jour, rĂ©servĂ© Ă la jeune crĂ©ation, trĂšs tard et sur le pont Neuf, oĂč les invitĂ©s seront amenĂ©s en bateau!
La circulation sera bloquée sur les quais depuis Concorde jusqu'au pont Neuf à partir du milieu d'aprÚs-midi en vue du défilé prévu à 21h30 (19h30 GMT), a indiqué une source policiÚre à l'AFP.
L'invitation en forme de vitrail représentant le soleil couchant sur le pont Neuf semble annoncer la couleur de la collection: le jaune.
Sur son compte Instagram, suivi par prÚs de 15 millions d'abonnés dont de nombreuses célébrités, un cercle jaune tient lieu de photo de profil pour Pharrell, autoproclamé "fils d'un pharaon".
- "Halo" -
"On peut s'attendre à un succÚs commercial, c'est une des collections les plus attendues de la Fashion week et c'est vraiment un moment trÚs marquant pour l'histoire de la mode", déclare à l'AFP Alexandre Samson, responsable des départements haute couture et création contemporaine du palais Galliera, le musée parisien de la mode.
DJ, chanteur, auteur-compositeur, producteur qui a par le passĂ© rĂ©alisĂ© plusieurs collaborations: c'est un profil "emblĂ©matique pour Vuitton. Il a une approche de l'art et du style extrĂȘmement populaire. C'est une marque de style, d'air du temps, et Pharrell Williams s'y incarnerait bien", ajoute Alexandre Samson.
Ce choix "audacieux" du directeur artistique est "cohérent avec l'idée du PDG de LVMH, Bernard Arnault, selon laquelle Louis Vuitton vend de la culture et pas que des sacs à main", estime la banque HSBC dans une note d'analyste.
MĂȘme si la mode masculine ne reprĂ©sente que 5% des ventes de la maison, qui ont dĂ©passĂ© 21 milliards d'euros au 1er trimestre, "un effet de halo pourrait rĂ©sonner" sur les autres activitĂ©s, selon la mĂȘme source.
Pharrell, 50 ans, "a un profil hors normes, quelque chose de trÚs cool" qui "s'inspire d'univers différents et n'a pas peur de sortir de sa zone de confort", déclare à l'AFP Pierre-Alexandre M'Pelé, directeur éditorial de GQ France.
- Défilés spectacles -
"Il a toujours été en avant des tendances vestimentaires, en termes de musique aussi, et respecté pour cela (...) Ce serait intéressant de voir comment il va utiliser son flair pour des projets artistiques innovants", ajoute-t-il, en s'attendant dÚs le premier défilé à "une association entre lui et un univers qui ne serait pas celui de Vuitton".
L'une de ses premiÚres collaborations les plus importantes date de 2005 lorsqu'il a imaginé des lunettes de soleil pour... Vuitton. Pharrell a collaboré également avec Chanel, Moncler ou Tiffany.
Il est une sorte de caméléon, une égérie avec d'autres qualités qui étaient demandées au directeur artistique avant. Ces nouveaux personnages portent une marque et pas un métier", souligne Pascaline Wilhelm, consultante mode et textile.
Il a pour l'épauler les ateliers trÚs solides qui ont produit seuls les collections masculines aprÚs la mort brutale en novembre 2021 de Virgil Abloh, devenu star des "millennials" pour avoir habilement marié luxe et streetwear.
"Pharrell tient le mĂȘme rĂŽle que Virgil, quelque part", estime Pascaline Wilhelm.
Les shows sont devenus de plus en plus spectaculaires, Ă l'instar du dernier dĂ©filĂ© Vuitton homme, enflammĂ© par la superstar de la pop Rosalia et mis en scĂšne par les cinĂ©astes Michel et Olivier Gondry, qui ont presque volĂ© la vedette aux vĂȘtements.
AFP