Maurice : le tourisme au beau fixe

Du côté de l'île Maurice, on aborde avec enthousiasme la haute saison touristique et la période de fin d'année. La MTPA (Mauritius tourism promotion authority) - l'IRT locale - lance à cette occasion "une centaine d'activités tous azimuts" pour ces trois prochains mois afin d'atteindre, voire de dépasser, la barre du million de touristes fixée début 2014. Un objectif qui devrait être rempli selon Statistics Mauritius, prévoyant un total de 1 030 000 visiteurs. Du côté de La Réunion, à moins de 200 kilomètres de là, on espère seulement ne passer sous la barre des 400 000...

Le 22 septembre dernier, l’Insee dévoilait les chiffres du tourisme à La Réunion pour le premier semestre 2014, à savoir 187 400 visiteurs, soit seulement 1 % de moins qu’au premier semestre 2013 (contre – 10 % l’année précédente). La dégringolade semble donc s’être enrayée, mais la situation n’en demeure pas moins morose, au point que le seuil des 400 000 touristes pourrait bien ne pas être atteint, tandis que le président de Région Didier Robert visait la barre des 600 000 à l’horizon 2015.

Rien de tel du côté de Maurice, où la MTPA note une hausse globale de la fréquentation touristique avec une fin de saison 2014 qui s’annonce "satisfaisante", comme le relatait le site lemauricien.com ce mardi 28 octobre 2014. L’année a notamment été marquée par une "bonne reprise" sur le marché européen, avec une hausse de 0,9 % pour la France en septembre, mais aussi près de 82 000 visiteurs britanniques de janvier à septembre (+13,5 %) ou encore 43 500 Allemands (+3,7 %).

Pour le dernier trimestre 2014, la MTPA cible principalement l’Asie, l’Europe et le sud-ouest de l’océan Indien pour dépasser la barre du million de touristes. "Nous visons une belle croissance pour 2014, notamment sur l’ensemble des marchés porteurs et émergents, tels l’Asie, au niveau de la région pour l’Afrique, mais aussi pour les marchés traditionnels, comme la France, l’Allemagne et l’Angleterre", indique ainsi le directeur Karl Mootoosamy.

Parmi les actions envisagées : des campagnes de webmarketing pour "densifier la stratégie de positionnement de Maurice, non seulement en tant que destination de mariage et de lune de miel, mais aussi pour la famille" ; des campagnes en ligne menées en collaboration avec des blogueurs et des agents de voyage, mais aussi sur Facebook et sur des sites internet populaires ; ou encore des nouvelles publications et guides distribués en plusieurs langues.

À La Réunion, l’IRT s’est elle aussi lancée dans quelques actions innovantes, en direction des blogueurs ou du public allemand notamment. Elle a aussi accueilli avec soulagement la dispense de visa pour les touristes chinois et indiens. Mais on est encore très loin du niveau mauricien, même si la comparaison a évidemment ses limites au vu des spécificités des deux îles voisines.

www.ipreunion.com

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