Bandes annonces sibyllines, mystÚre autour de l'intrigue, confidentialité absolue exigée des acteurs et des journalistes: les Studios Disney ont protégé comme un secret d'Etat le scénario du nouveau Star Wars, pour tenir en haleine les fans d'une saga synonyme de milliards de recettes. "Je voulais garder la surprise pour le public", a justifié il y a quelques jours J.J. Abrams, le réalisateur du "Réveil de la Force", 7e épisode de la saga inter-galactique des Star Wars.
Attendue depuis des lustres par des millions de fans, cette nouvelle aventure de la famille Skywalker, qui sort mercredi sur une partie des Ă©crans de la planĂšte, a fait l'objet de mesures dignes des meilleurs romans d'espionnage pour que rien ne filtre avant les premiĂšres projections.
Cette opération marketing, qui a fait grincer des dents dans les médias, a été savamment orchestrée par les Studios Disney, qui escomptent plusieurs milliards de dollars de recettes des entrées en salles et de la vente des innombrables produits dérivés. Disney a racheté il y a trois ans ses studios à Georges Lucas, le créateur de la série, pour quatre milliards de dollars.
"Nous ne recevions que les pages du scĂ©nario qui nous concernaient, elles Ă©taient imprimĂ©es sur du papier rouge pour ne pas ĂȘtre copiĂ©es et il fallait les rendre Ă la fin de la journĂ©e", racontait rĂ©cemment Greg Grunberg, l'un des acteurs, au magazine spĂ©cialisĂ© Entertainment Weekly.
De retour dans la série aprÚs trente ans d'absence, Mark Hamill, qui reprend à 64 ans le rÎle culte de Luke Skywalker a, lui, été obligé de porter un large capuchon lors de ses déplacements sur le tournage. Motif ? Se protéger de drones espions qui survolaient le plateau pour prendre des photos aériennes, a-t-il expliqué.
Quant Ă Anthony Daniels, l'acteur britannique qui a endossĂ© pour la 7e fois le costume mĂ©tallique du droĂŻde C-3PO, il s'est fait rappeler Ă l'ordre par la production pour avoir Ă©voquĂ© le tournage sur Twitter. "J'ai dit que j'avais rencontrĂ© untel et untel, un acteur qui joue dans le film. Un personnage. ImmĂ©diatement, j'ai reçu un message de Disney: "Supprime ton tweet! Tu n'es pas autorisĂ© Ă dire ça !" HonnĂȘtement, on se croirait au Kremlin", a-t-il racontĂ© dans les colonnes du Guardian.
En quĂȘte du moindre indice sur la trame du "RĂ©veil de la Force", les journalistes ont eux aussi Ă©tĂ© soumis Ă un rĂ©gime strict en matiĂšre d'informations. "Une dĂ©bauche de prĂ©cautions qui confine au grotesque", a dĂ©noncĂ© mardi le quotidien français Le Monde, qui a boycottĂ© l'avant-premiĂšre du film Ă Paris, jugeant "inacceptables" les conditions imposĂ©es par Disney Ă la presse.
Alors que les médias peuvent habituellement visionner les films plusieurs semaines avant leur sortie, ils n'ont pu cette fois le faire que peu de temps avant. Les plus chanceux ont assisté lundi à une avant-premiÚre à Los Angeles.
PrĂ©caution supplĂ©mentaire: pour accĂ©der aux projections, il leur a Ă©tĂ© demandĂ© de signer un accord de confidentialitĂ© par lequel ils s'engageaient Ă ne rien divulguer de l'intrigue du film avant mercredi 06h01 (heure de La RĂ©union). Et mĂȘme Ă ne pas rĂ©vĂ©ler les liens entre les personnages aprĂšs la sortie du film. Les journalistes ont reçu l'horaire et le lieu de la projection la veille par SMS et ont dĂ» prĂ©senter un code personnel Ă l'entrĂ©e de la salle.
Un soin particulier a aussi été accordé par Disney au contenu des trois bandes annonces, distillées depuis des mois sur internet, et censées appùter le spectateur, sans trop en dire... "Contrairement aux bandes annonces hollywoodiennes, qui trahissent souvent l'histoire des films, celles du "Réveil de la Force" ont été montées de telle sorte que la trame du film reste assez floue", a expliqué à l'AFP Sébastien Galano, responsable de PlanÚte Star Wars, l'un des principaux clubs de fans français.
Autre exigence de Disney, la parution du roman adaptĂ© de l'Ă©pisode VII, signĂ© de l'Ă©crivain amĂ©ricain Alan Dean Foster, a Ă©tĂ© retardĂ©e Ă dĂ©but janvier pour laisser la prioritĂ© au film. Trop tard pour ĂȘtre au pied du sapin...
AFP