L'association Chancegal, pour l'égalité des chances entre les femmes et les hommes, a procédé ce jeudi 24 avril 2014 à la remise du 9ème Prix Faham. L'objectif : récompenser les publicités réunionnaises valorisant une image respectueuse de la personne humaine et de dénoncer par opposition les publicités sexistes. Le premier prix est revenu à l'agence Kayamb pour la publicité Défi qui met en scène une éleveuse serrant la main d'un chef de rayon. Le visuel a également reçu le premier prix de la catégorie jeunes.
"En publicité, les stéréotypes sont résistants. Ils enferment femmes et hommes dans des rôles prédéfinis parfois dégradants, souvent sexistes", commente l'association, pour qui "le seul fait de montrer une femme et un homme à égalité dans une mise en scène peut contribuer à immédiatement casser les stéréotypes, à l’origine des inégalités."