230 000 messages publicitaires ont été exposés à La Réunion ce premier semestre 2011, soit 1 300 messages diffusés quotidiennement. C'est le résultat d'une pige publicitaire effectuée par Jean-Paul Brouchot, directeur général de l'agence Pigé. Le but : offrir une vision synthétique de l'activité publicitaire dans un secteur donné. Cette pige a révélé à quel point la publicité est présente sur la scène réunionnaise. En moyenne, 1h17 de spots sont diffusés chaque jour à la télévision, 4h05 en radio. Chaque semaine, l'île a vu défiler environ 2500 affiches publicitaires et la réclame s'est installée sur environ 26 pages de façon hebdomadaire.
La pige publicitaire a été réalisée à partir d'enregistrements 24h/24 sur deux chaînes de télé locales et sur cinq stations de radio. Les journaux sont achetés quotidiennement et un relevé hebdomadaire permet de faire l'audit des 3 000 faces d'affichage de La Réunion.Les principaux résultats montrent qu'en moyenne, 38 400 messages publicitaires sont exposés sur ces différents supports chaque mois. Le pic a été atteint en mai, avec la diffusion de 52 130 messages. C'est le mois de janvier qui compte le moins de messages, on en comptabilise 27 400.
Au final, le budget global d'achat d'espace sur tous les supports est évalué à 52 millions d'euros sur les six premiers mois de 2011. Parmi les secteurs les plus présents dans les publicités, on retrouve les produits de grande consommation (8,3 millions d'euros), l'automobile (7,2 millions d'euros), la téléphonie mobile et Internet (5,2 millions d'euros), les spectacles et loisirs (3,5 millions d'euros) et la distribution (3,3 millions d'euros).
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