La chasse aux bonnes affaires du "Black Friday" est ouverte vendredi notamment aux Etats-Unis et les experts s'attendent à des réductions importantes sur des produits ciblés dans un environnement économique meilleur qu'anticipé mais vérolé par des incertitudes.
Depuis plusieurs semaines déjà , la fiÚvre liée à cette traditionnelle journée de promotions s'est emparée des vitrines américaines et des boutiques sur internet. Les boites e-mail sont saturées de sollicitations.
De nombreuses enseignes offrent des réductions estampillées "Black Friday" de plus en plus tÎt, tout particuliÚrement cette année, dÚs le mois d'octobre.
"Les commerçants sont inquiets. Ils essaient de capter les dĂ©penses des consommateurs tĂŽt pour ĂȘtre sĂ»rs de les obtenir", relĂšve Randy Allen, professeur de gestion Ă l'universitĂ© Cornell.
Selon Adobe Analytics, spécialiste du e-commerce, les ventes sur internet ont atteint 76,8 milliards de dollars en octobre, soit une hausse de 5,9% sur un an et de 13,6% par rapport à septembre.
"Acheter en avance est une tendance que nous constatons depuis plusieurs années et, cette année, les offres et les promotions à partir d'octobre ont eu une résonance" particuliÚre, commente Phil Rist, de Prosper Insights and Analytics.
Mais les "plus gros rabais sont attendus pour +Black Friday+ et +Cyber Monday+" lundi, qui devraient générer pour le e-commerce respectivement 9,6 milliards et 12 milliards, précise Adobe Analytics.
Au total, la "Cyberweek" --qui s'Ă©tend du jeudi de Thanksgiving le 23 novembre au lundi suivant-- devrait rapporter 37,2 milliards sur internet (+5,4%).
Selon la Fédération nationale du commerce de détail (NRF), plus de 182 millions de personnes devraient faire des achats en boutique et sur internet pendant la "Cyberweek". C'est prÚs de 16 millions de plus qu'en 2022 et un record depuis le début de son suivi en 2017.
Elle n'a pas fait de prĂ©vision en montant pour cette pĂ©riode mais anticipe des ventes pour la saison des fĂȘtes (novembre-dĂ©cembre) allant jusqu'Ă 966,6 milliards (+4%).
- Shopping utile -
Les promotions les plus importantes pourront aller jusqu'à -35% en moyenne, soit un niveau supérieur à 2021 et à 2022, d'aprÚs Adobe Analytics, qui pronostique notamment -30% pour l'électronique et -22% pour les téléviseurs.
Les achats via des appareils mobiles devraient dépasser pour la premiÚre fois celles sur ordinateurs, a-t-elle indiqué.
Beaucoup de consommateurs se limitent aux emplettes pour les cadeaux de fin d'annĂ©e: vĂȘtements, cartes cadeaux, jouets, livres, jeux vidĂ©os, produits d'hygiĂšne et de beautĂ©, selon la NRF.
Parmi les best-sellers se trouvent Lego, Hot Wheels, les poupĂ©es, en particulier Barbie aprĂšs la sortie estivale du film du mĂȘme nom, des consoles de jeux notamment les lunettes de rĂ©alitĂ© virtuelle Meta Quest 3, le dernier iPhone, des liseuses...
De plus en plus d'Américains utilisent l'option "Acheter maintenant, Payer plus tard", qui devrait générer 17 milliards (+16,9% sur un an) sur internet, pour étaler encore davantage leurs dépenses.
"Les clients vont chercher les articles dont ils ont vraiment envie et besoin plutÎt qu'acheter beaucoup de choses par impulsivité", explique Neil Saunders, directeur chez GlobalData. "Ce qui n'est pas forcément bon pour les commerçants".
- Pression -
De leur cÎté, "les enseignes font prudemment des rabais ciblés plutÎt que de vastes promotions tous azimuts", ajoute-t-il.
Leur objectif consiste surtout Ă Ă©couler leurs stocks, selon les analystes.
La récession tant annoncée ne s'est pas concrétisée et le consommateur américain s'est montré particuliÚrement "résilient", soulignent plusieurs experts, mais les incertitudes macroéconomiques incitent à la prudence.
L'inflation est freinée mais pas au niveau souhaité par la Banque centrale américaine (Fed), qui fait une pause depuis juillet dans le relÚvement des taux directeurs, au plus haut depuis vingt-deux ans.
Les Ă©conomies accumulĂ©es durant la pandĂ©mie ont fondu, s'Ă©tablissant mĂȘme sous le niveau prĂ©-Covid, le moratoire sur le remboursement des prĂȘts Ă©tudiants n'existe plus et l'endettement sur cartes de crĂ©dit atteint des sommets tout comme leurs taux d'intĂ©rĂȘts qui flirtent avec les 20%.
CÎté positif: le taux de chÎmage reste stable à des niveaux historiquement bas.
"L'emploi est la charpente de l'économie américaine depuis le début de l'année", souligne Zachary Warring, analyste de CFRA Research.
Le "Black Friday" s'est exportĂ©, notamment en France et au Royaume-Uni oĂč Hargreaves Lansdown s'attend Ă une Ă©dition "difficile" dans un environnement "super difficile".
AFP